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      2019,欧美圈粉丝进入贤者时间

      吴怼怼 2019/04/25 01:14

      知识图谱,2019,欧美圈粉丝进入贤者时间

      作者| 咸鱼鱼

      编辑| 吴怼怼

      2019年,站在追剧和观影「鄙视链顶端」的欧美圈粉丝真的好惨,颇有一种爽过被掏空的过山车既视感。

      漫威初代落幕,X战警完结,DC宇宙重置,权游终季开播,包括邪恶力量、生活大爆炸、摩登家庭等在内的美剧也?#23478;?#19968;宣布完结。对欧美圈粉丝来说,英雄陨落,卡司告别,影片排期表就是「分手日历」。

      ?#28210;校?#26368;大的两件?#34385;?#21487;能还是,复联落幕与权游?#25112;帷?#26379;友圈陷入刷?#37327;?#28909;,粉丝哀嚎,路人不解,万众热议后也要问一问为什么这些IP经久不衰?为什么欧美影视工业屡创辉煌?为什么中国影视市场出不了超级英雄,网文IP改编成功者寥寥无几?

      要回答这些现实和未来的问题,我们可能?#20040;?#21382;?#20998;?#21435;找答案。

      01

      1938年,DC漫画前身国家联合出版公司在《动作漫画》创刊号创造?#35828;?#19968;位超级英雄--超人。?#25991;輳?#39532;丁·古斯曼创立及时漫画出版了首本刊物《漫威漫画》创刊号,霹雳火和海王就此亮相。

      到1961年,及时漫画正式更名Marvel Comics,此时,美国队长诞生20年。在前十年?#24149;?#29004;时刻里,连参加二战的美国士兵都会捧着一本漫画书。但是,此后十年,无论是对漫威还是DC来说,属于超级英雄?#24149;?#37329;时代都在一点一点褪去光芒。

      黯淡来自一个叫弗雷德里克的博士,他在一本叫做?#38431;?#24785;无辜》的书里指责漫画应该为青少年犯罪负责,在当时的美国社会引起一阵舆论。以此为拐点,美漫走向衰退期。

      到五十年代中期,漫威一度濒临破产,直到漫威传奇编剧斯坦·李出现,美漫才迎来又一个白银时代。

      在斯坦·李的时代,诞生了很多经典的超级英雄角色,神奇四侠、绿巨人浩克、蜘蛛侠、钢铁侠等形象把漫威推上美漫神坛,而斯坦·李也成为了名副其实的英雄之父。

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      在漫画行业平稳发展的同时,电视行业越来越红火。上世?#25512;?#21313;年代,华纳?#23637;?#20102;DC漫画公司,?#32654;?#22366;也告别古典时期,掀开新的篇章。到70年代后期,DC漫画《超人》系列被搬上荧幕,自此,超级英雄形象从漫画世界走出,跨进电影时代。

      02

      超级英雄电影世界里,福克斯有X战警系列,索尼哥伦比亚狂啃蜘蛛侠,而华纳则拉着DC开启?#35828;?#19968;轮超级英雄重启计划,推出了《蝙蝠侠?#21512;?#24433;之谜》《超人归来》等影片。

      但是,直到此时,IP影视化的世界里还没漫威什么事儿,连阿拉德创立的漫威影业也只是协助获得漫威IP版权的电影公司将超级英雄搬上荧幕。

      漫威在看到别的电影公司拿着自己的IP赚得盆满钵满的时候,终于痛定?#32426;矗?#36890;过抵押漫画人物版权,于2005年拿到美?#31181;?#21048;的巨额贷款,开始?#32435;?#33258;己的超级英雄电影《钢铁侠》。

      随着《钢铁侠》大获成功,漫威的电影计划也提上日程。此时,迪士尼向漫威伸出了橄榄枝,在2009年,迪士尼全?#36866;展?#28459;威,还花了1.5亿美元从派拉蒙手里赎回了《复联》和《钢铁侠3》的发行权。

      之后,漫威宇宙计划逐渐成型,而DC与漫威的漫画战争有了质的飞跃,这演变成华纳和迪士尼两个大佬的电影战争。

      自被迪士尼?#23637;?#21518;,漫威的超级英雄电影进入发展的铂金时代,不仅产量稳定,还卖座又叫好。

      2012年《复仇者联盟》上映,串联起《钢铁侠》《美国队长》《雷神》《无敌浩克》等多部影片,漫威宇宙开启,网状叙事逻辑编织出一个多线并行的巨大IP。

      十年时间,二十多部影片,时间跨度从远古时代振金陨落、数千年前以太粒子风波,到1940年美队举起「振金圆盾」。漫威宇宙里群星?#20102;福?#28459;画与电影打通,角色在游戏里闪现,跨媒介叙事将?#36866;?#25991;本在多媒介层面展开,一个立体生动的泛次元世界展现在粉丝眼前,超级英雄们彼此连接,而粉丝们的娱乐体验也产生前所未有的共鸣。

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      《复联》使得超级英雄在电影里相遇,一同拯救世界,联合起来的英雄IP势不可挡,多线并行后的剧情并没有明显偏颇哪一位卡司,而粉丝们也从单个英雄IP?#24149;?#25265;,迈向了?#23649;指?#31505;的复联大家庭里。

      而此时,DC靠着一部《蝙蝠侠:黑暗骑士》实在难以?#20540;?#32852;合起来的漫威宇宙攻击,在这种压力下,DC也急于建立自己的IP网,试图孵化DC宇宙。

      在漫威之后,建立宇宙似乎成为电影公司的一大乐趣。《哈利波特》系列完结后,《神奇动物》续写魔法IP,传奇影业开启?#36136;?#23431;宙模式,让哥斯拉和金刚对战,就连恐怖片导演?#37096;?#21551;了招魂宇宙,?#20262;?#20161;带着安娜贝尔从美国加州一路玩到罗马尼亚。

      然而,建立宇宙这事,也不仅仅是电影公司在大荧幕上演,小荧幕也同步进行。但和若干年前一样,DC总是快人一步,当DC把超人前传、新传都拍成电视剧,连《绿箭侠》《哥谭》都出来了后,漫威才开?#21152;階BC合作,?#36873;?#31070;盾局特工》搬?#31995;?#35270;。

      虽然依旧秉承超级英雄模式,但是在小荧幕上,无论是DC还是漫威,都不得不向IP大佬「铁王座」低头。

      03

      在欧美粉丝圈里,美剧与超级英雄电影是经久不衰?#24149;?#39064;。

      早有《老友记》掀起波澜,随后有《生活大爆炸》《傲骨贤妻》等剧炸开水花,随着在线娱乐方式的兴起,Netflix与HBO登上舞台,带来了《纸牌屋》《权力的游戏》《西部世界》《黑镜》等超级IP。

      ?#28210;校?#20197;改编自乔治·R·R·马丁《冰与火之歌》的权游系列表现最为突出。

      1990年,是马丁在?#32654;?#22366;十年编剧生涯的开端,在还没有接?#20540;?#35270;剧工作的空闲期,马丁开始尝试撰写散文,当写完三张草稿后,他构想出一个男孩观看斩首刑,在雪地里遇见冰原狼的场景。灵光闪过,创作欲望被点燃,这三章草稿在多年后成为了《冰与火之歌》第一?#24636;?#26435;力的游戏》的开篇。

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      基于这部作品,马丁被《时代》?#21448;?#35465;为「美国的托尔金」和「新时代的海明威」,并在2011年被选为「影响世界的100人」之一,要知道,这部作品到如今还没有完结。

      至于改编自《冰与火之歌》的权游,更是成为全球现象级IP。

      提到权游,离不开史诗二字。该剧以欧洲中世纪为虚拟背景,讲述了维斯特洛大陆上的?#36866;攏?#21465;事宏大,涵盖两块大陆、三大主场、九大家族、数百?#29615;?#33251;。出场人物众多,时空跨度也长达数千年,权游所塑造的?#36866;?#19990;界,以时间、空间、人物等元素为主轴,穿插多线剧情,形成了一个叙事丰满,基?#30528;?#22823;的多维立体结构。

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      在权游中,三条叙事主线并行,多条人物暗线交?#24636;?#19968;边是维斯特洛大陆上各大家族为争夺王国统治权斗争不断,一边是北方异鬼?#26469;?#27442;动,欺压边境屠戮野人,而另一条线则以亡国公主丹妮莉丝为线索,连接东方厄索斯与西方维斯特洛。在这样庞杂的主线地图上,上百名角色的前世今生都能串联起来,角色情绪覆盖也都饱满鲜艳。

      所以,自在全美播出以来,权游几度刷新艾美奖历史记?#23478;?#26159;理所应当。

      而在其他国家,《权力的游戏》也很吃香。根据维基百?#35889;?#26009;显示,权游系列打?#23631;?#33521;国?#26007;?#30005;视频道的收视纪录,在亚欧非逾60个国家播映都获得好评。

      04

      同漫威、DC旗下的超级英雄模式不谋而合,权游在英雄向度上也相当下功夫,但在英雄内涵上不同于前者黑?#36861;置?#30340;模式。权游所塑造的英雄角色描绘向度更加悲情、表现方式也更多元。期间,既有?#21103;本?#23432;护艾德·史塔克」、?#24863;?#24694;魔 提里昂」等缺陷式悲情英雄,也有「无面者 贾坤·赫加尔」、「猎狗 桑铎·克里冈」等边界模糊英雄。

      权游成绩如此闪耀,与HBO燃烧的经费离不开关系,据GQ报道,权游前五季单集?#35889;?#25104;本在六百万美元到八百万美元之间,而到?#35828;?#20843;季,单集成本达到一千五百万美元。

      但是一切正如贾坤所言「凡人终有一死」,而IP难?#26377;?#24149;。权游已然播到了最后一季,面对Netflix的穷?#35775;痛潁珹mazon prime以及Hulu的围追?#38470;兀琀BO要想在数字时代进阶就必须不断拿出优质IP。

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      实际上,Netflix与HBO的对决早已上演,自去年Netflix将HBO拉下艾美?#37145;?#22363;后,二者以一部又一部大?#35889;鰲?#39640;口碑美剧拉扯用户,震荡平台。当Netflix拿出《李尸朝鲜》撕开亚洲市场的缺口,HBO则献上《我们与恶的距离》惊艳众人眼球,前者被?#35889;?#26159;低配版权游,后者则预定了年度华语最?#36873;?/span>

      就内容质量来说,HBO有口皆碑,享有天然优势,其专业的影视开发与创作保证了IP活力与?#20013;?#24615;,但权游落幕,IP?#25112;幔?#26032;平台崛起,老牌巨头扩张,谁也不知道下一个八年谁家捧出剧王。

      05

      ?#32654;?#22366;制片人大卫·纽特曾说过「当我们在讨论电影的时候,无论我们在谈论票房还是艺术,观众?#19981;?#30340;?#36866;?#25165;是一切的起点」

      这句话在IP改编世界同样?#35270;茫?#26080;论是背靠迪士尼的漫威,还是从传统电视台演化而来的HBO,更或是天然带有互联网属性的Netflix,都秉承对IP开发的可?#20013;?#24615;与深入性。

      纵观这些大热IP可以发现,?#36866;?#20869;核是一切起点,文本作?#29359;?#20104;?#36866;?#26102;间感,而影视?#38469;?#36171;予?#36866;?#31354;间感。漫威、权游们以IP为起点,要么遵循普世价值观,要么构建庞大多元的世界观。在?#35889;?#26041;针上,?#20801;?#22330;为基础,以工业化生产为标准,在市场化生产、传播?#24149;?#30784;上,连意识形态的宣传都没有淡化,隐藏在市场化与商业化背后的意识形态在表面的娱乐快感中,严肃地传输着美国文化。

      拿漫威来说,虽然有超过7000名超级英雄,但是依旧深耕IP研发与创意孵化,复联每一部都在防剧?#31119;?#22312;多年?#32435;?#20013;,逐渐脱离原本单一的剧情结构,甚至大胆采用颠覆结局。而权游所采用的POV叙事手法也令人耳目一新,?#32435;?#36981;循原著?#31995;?#35270;角,每个角色都是善恶综?#21688;澹?span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;">这种巴?#25112;?#24335;的复调小说手法,恰恰?#20174;?#20986;好的作品不是单一价值观的独白。

      06

      在中国?#23601;粒?#30001;于种种因素,没有超级英雄漫画,也鲜少有打破圈层的口碑IP。在互联网兴起后,一批成长自晋江、起点、阅文等原创文学网站的网文IP诞生,《?#32842;貢始恰貳ⅰ?#39740;吹灯》等系?#22411;?#25991;虽然火爆,但是对IP感兴趣的用户,圈层属性明显,断层严重。

      而《花千骨》、?#24230;?#29983;三世》等网文IP影视化虽然相对成功,但去掉?#36866;?#22806;壳,就只剩谈恋爱,文本本身单薄,编剧创作要么脱离文本,全部推翻,惹得原著粉大怒,要么一字不改,逻辑漏洞与价值观清奇。

      知识图谱,2019,欧美圈粉丝进入贤者时间

      同时,在国内,IP影视化后呈现的效果往往不尽如人意,这也使得原著粉对影视化产生敌对情绪,在江南小说《龙族》的超话里,有相当一部分粉丝提议超话内禁止影视化讨论,其对影视公司榨干作品的行径充满抗拒。

      当前国内的IP开发和复联4上映时的天价电影票一样,充满了割一波韭菜就跑的气质,这种IP思路使?#20040;?#20316;者们不去想如何维护、深层开发IP,而是在一堆又一堆不成熟的日更6000+网文中?#38504;常还?#20316;品文本、价值观是否过硬,只要有大批粉丝,就能?#32654;?#24433;视化。

      这样的作品如?#25991;?#19982;欧美动辄续订三四季的IP相?#21462;?/p>

      而国内的影视公司工业化程度低又是另一个痛点,?#26029;山!?#31995;列堪称经典,是国内为数不多的IP开发典范,但是自?#26029;山?#19977;》后,所开发的IP没有一部在平均水平上的,和权游每一季环环相扣、逻辑紧密不同,国内的某些经典IP版权在各个公司之间轮回流转,作?#20998;?#37327;时高时低。

      对于中国影视公司而言,IP资源的再开发与保护之路还很长远,当迪士尼?#23637;?#31119;克斯,?#32654;?#22366;格局由「迪士尼、华纳、20世纪福克斯、环球、派拉蒙、索尼哥伦比亚」六大变为五大的时候,巨头的IP池不?#20384;?#22823;,甚?#38142;?#21040;了童年、青春乃至成人阶段通杀的程度,而国内影视公司却并没有多强大的内容、IP资源作支撑,以至于大众只能在B站自制《还珠》、?#26029;山!?#22238;忆?#34180;?/span>

      ?#38142;耍?#22797;联结局如期而?#31890;?#26435;游终点近在眼前,我们与这些欧美圈IP告别之际,?#23601;罥P何时能站起来说声你好。

      吴怼怼,虎嗅、36?#30784;?#38043;媒体、澎湃等专栏作者,前澎湃新闻记者,人人都是产品经理2017年度作者,新榜2018年度商业观察者。

      吴怼怼
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