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      AI,如何影响你在看的影视剧和综艺? | ?#30340;?/h1>

      数智物语 2019/04/23 22:56

      转自 |  涵的硅谷成长?#22987;牽?#20844;众号ID:HanGrowth)

      作者 | Han涵

      前?#38382;?#38388;,作为奥斯卡风向标之一的2019年金球奖,开奖了。

      可第二天,蹭到媒体热点的,不是各?#32622;?#26143;导演的名字,而是:Netflix和Amazon。

      知识图谱,AI,如何影响你在看的影视剧和综艺? | ?#30340;?>
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     “Netflix和Amazon在金球奖上赢疯了”—— 美国《连线》感叹着。
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     今年,Netflix和Amazon这样的Streamers(互联网流媒体),成为最大赢家。
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     Netflix获奖5项,其投资的《罗马》,还获得最佳导演和外语片两项大奖,使得公司第二天股票大涨5%。
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     另一边的Amazon,也凭借《英国式丑闻》和《了不起的麦瑟尔夫人》分别拿下最佳?#20449;?#21644;女主角奖。
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     2018年,互联网技术发展,进一步影响中美文娱产业,无论是美国的FAANG还是中国的“优爱腾”,都在加紧技术投入。
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     今天,我就来给你?#27493;玻?#36807;去这一年,“文娱+AI技术”方面,中美互联网?#21152;心男?#37325;大进展。
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      <span class= 1AI为内容赋能

      你可别以为,AI只能做无人车啥的,离咱们生活还很遥远。其实,AI早就能帮助内容创作了。

      你去年看到的几乎所有互联网内容爆款,背后?#21152;蠥I的身影。

      2018年,中?#26639;?#22823;Streamers们,真的都在全力秀出科技基因。

      你看,亚马逊本来就拥有全球最大的云服务AWS,技术?#33258;?#24050;经深厚;

      去年赴美上市的爱奇艺,特别选择了科技名企云集的纳斯达克,而没有选择纽交所,以彰显龚宇的“科技公司定位”;

      大优酷COO庄卓然,在去年底的中国网络视听大会上,也强调了优酷的科技公司定位。

      总结起来,无论是网综啊,还是网剧,整个视频作品的生命周期,其实都将经历下面这5个环节。

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     下面,我们分别来看看,AI技术在各个环节上的体现。
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      <span class= 2环节1:选角选题

      你肯定有过这种体验吧,就是自己追的一部美剧,突然就不更新了,或者结尾收的莫名其妙。其实,这是整个剧都被?#36710;?#20102;。

      要知道,任何作品初期的“选角选题”都非常重要, 在过去没有大数据技术帮助的时候,更多是?#30475;?#20316;团队自己把控的。有时候,还真的就是赌运气。

      所以,美剧的做法是,先?#23186;?#36817;一半的?#24335;?#21046;作头两集,给传统的电视网试?#24120;?#22914;果效果不错再继续?#32435;恪?#22914;果不行,整个剧集就会默默下线,或者草草收尾。

      在?#32654;?#22366;,人们经常说一句?#21834;?#27785;没成本不是成本”,就是在解释这么做背后的道理。虽然已经?#32435;?#20102;,已经花了钱了,可是只有及时停止,才能防止更大的损失。

      但是,这?#26234;?#20917;可能在2018年开始,会被AI改变。因为,人们已经开始利用AI,帮助节目选取角色甚至剧本。

      去年的《中国新说唱》就利用了AI。爱奇艺开发了“艺汇智能选角系统”, 他们在分析了各种网络大数据后,给潘玮柏推荐了搭档邓紫棋,匹配度高达90%。

      当然,最后这对组合的高人气也说明了AI的有效性。另外,爱奇艺还有“IP价值评估系统”来分析IP的?#36866;虑?#33410;,进而帮助企业做出投?#31034;?#31574;。

      优酷在去年的“春集”上,也发布了类似的“鱼脑”平台,它也有AI选角、AI优化剧本等功能。

      比如,将于今年上线的《长安十二时辰》,就是通过这个平台,在分析了演员和剧本?#38498;螅?#26368;终确定了雷佳音作为最合适的男主角人选。

      利用AI帮助节目早期决策,可以有效减少投资浪费,帮助节目成功。

      ?#38498;螅?#32943;定会有更多的节目要通过AI,来进行角色和剧本的筛选了。想靠“碰运气”,随便就做出爆款,?#38498;?#30495;的是越来越?#36873;?

      0 3环节2?#21495;纳?#21098;辑

      角色剧本都确定了之后,就要开始?#32435;?#21644;剪辑制作了。

      这是制作团队最?#37327;?#30340;阶段。“每周一集,简直就是噩梦,”—— 我的朋友小K这么跟我八卦,他曾参与国内一个知名网综的制作 —— “其实,要是能做噩梦就好了,我们经常就是通宵,觉都不能睡。”

      他说,在过去,对于像《跑男》这种,有上百个机位的综艺?#32435;?#21644;剪辑,任务量简?#26412;?#22823;。

      为了增加剪辑效率,团队会在现场配备多名跟拍导演,把有价值的时刻记录下来。

      有些时候,团队还有韩国成员,语言又不通,这就造成了又一层沟通不畅。

      这个问题,在?#32654;?#22366;更明显了。一部?#32654;?#22366;作品的?#32435;悖?#32463;常有美国、?#20998;蕖?#20013;国等不同国家的工作人员:后期、音效等等,甚至还有很多自由职业者和临时演员 。

      直到去年,整个?#32654;?#22366;剧组的?#32435;?#32479;筹,竟还停留在“纸笔”模式。

      去年3月, Netflix推出了一款App,叫做move,能帮助剧组把?#32435;?#32479;筹“数字化”。

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     比如,move可以让导演知道上一场1.5页剧本的?#32435;?#29992;时,这样可以及时调整进?#21462;ove还会智能通知各职能部门,如做好?#32435;?#20934;备、换场?#21834;?#29978;至?#27431;埂?
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     《华丽女子摔角联盟》第二季以?#21834;?#27874;特莱尔的冒险》第三季的剧组,?#23478;?#24320;始使用move了,效率也大幅增加。
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     国内的企业,则做的更厉害 —— 直接用AI帮助剪辑。
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     比如,一部综艺一共就几个常驻嘉宾,在过去,需要人工来把各种镜头分类:陈赫的放一起,Baby的放一起,还要标记序号。
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     这工作,有时甚至需要搞好几天。真的是非常“机械”,很多人不爱做,就只能?#25165;?#32473;任劳任怨的实习生。
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     好在,去年
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      爱奇艺开发了“爱创媒资系统”,来帮助大型综艺的制作。在AI的助力下,海量的镜头和音频素?#27169;?#30636;间就能被分类完毕,
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     并且准确给上标签。《中国新说唱》、《国风美少年》等自制综艺,都利用了这个技术。
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    <img src= 4环节3:分发传输

      节目制作好了 ,就要上线发布了。

      利用AI进行个性化推荐和分发,这可是所有Streamers的基本技能。Netflix甚至连视频预览图都能“个性化”生成。

      比如,系统可以自动在视频中挑选出一帧,这一帧可能包含你?#19981;?#30340;明星,总之就是能吸引你注意的片段。?#32531;螅?#31995;统还能把广告语放在最适合你的图片位置上。

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     但是,2018年的内容分发战场,有了新的玩家上线。
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     去年8月,迪士尼花了713亿美元天价,?#23637;?1世纪福克斯。表面上看,似乎就是内容产业的互相?#23637;?#32780;已嘛,但这个案例中,其实暗藏玄机。
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     你知道吗,喊出660亿美元报价,和迪士尼叫板的,不是别的内容企业,居然是Comcast,一家美国电视及互联网服务提供商。
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     而它的品牌名称xfinity则更被人们所熟悉,我家的wifi就是用的这个。
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     一个基础网络服务商,为什么要上来抢内容企业饭碗?
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     这可能是2017年底,美国取消《网络中立法》的后遗症。它在2018年6月,全面废除。它原本规定,运营商不能根据传输的内容来调整网速,这就是所谓“中立性”。
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     但是,我们可以预见,在法案取消后,运营商和内容绑定,并为特定内容开辟独家带宽,将会成为新的打法。
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    <img src= 5环节4:播放观影

      如果说,5年以前,Streamers们只是提供了一个在线播放器,那2018年开始,随着AI技术和产品技术的发展,这个播放器已经全面“智能”化了,下面?#23548;?#20010;例子。

      有一个功能,如果你看整部剧,就只为追某一个明星,那你可就太需要了。这就是“只看TA”功能。通过AI技术,系统可以智能识别出,某个明星的专属戏份。

      目前,爱奇艺和腾讯视频均有上线。比如《延禧攻略?#20998;校?#20320;只要点击“只看 秦岚 片段”,就可以只看皇后娘娘的戏份了。

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      4k高清作为继1080p后的下一代更高分辨率的标准,国内的优爱腾都在积极布?#24103;?
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     马化腾在去年3月的中国超高清视频(4K)产业发展大会上,明确了腾讯将发力4K。腾讯视频率先开始广泛创作4k自制内容,如《骨语》、《法?#35282;?#26126;3?#36820;取?#22914;今,它已拥有超过十万的4K视频量。
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     爱奇艺也推出了《旅行的声音》。成为了全球首个,使用了4k技术,以及杜比视界HDR技术和全景声技术的,音乐旅行纪录片。
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    <img src= 6环节5:内容变现

      变现,是所有内容平台的商业化目的。目前,?#30340;?#20027;要有两种模式:AVOD和SVOD。

      ?#28210;蠥VOD的A代表Ads,也就是使用广告变现;SVOD的S代表Subscription,也就是通过订阅会员付费变现。

      YouTube是典型的AVOD代表,Netflix则是典型的SVOD,“优爱腾”则均为A + S的混合?#38382;健?

      S代表的订?#21738;?#24335;,在移动支付兴起后,虽然没再有大的技术突破助力,但全球Streamers的会员人数在2018年都涨势喜人。

      根据各公司2018年第三季度?#31080;ǎ?#33150;讯视频订阅用户已达8200万,爱奇艺达到8070万,Netflix更是达到1.37亿,全球第一。

      而A所代表的广告模式方面,各Streamers在2018年的主题是:提升产品体验。

      “网红带货?#31508;?#35270;频网红需要的最基本技能。

      YouTube在2018年11月全新上线了YouTube Video Looks产品,支持网红在视频里“标记”产品,并可以配合视?#30340;?#23481;、网红动作自动在侧边栏显示相关产品,极大促进人们购买体验。

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     类似的,爱奇艺在“智能变现”方面也有所创新。比如,在《延禧攻略》播放时,
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      AI可以智能识别出明星、动作、还有剧情台词,?#32531;?#22312;视频中展示相关的产品和素?#27169;?
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     这就让广告主和用户的体验都得到了提升。
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    <img src= 72018视?#30340;?#23481;两大趋势

      “竖屏”和“短内容”则是媒体?#38382;?#19978;的2018新趋势。

      2018年,国际主要内容平台全面拥抱竖屏体验:Facebook Story、Instagram Story、Snapchat Story、WhatsApp Status、抖音短视频、微信时刻视频,甚至YouTube Story ?#23478;?#20840;部入场。

      全球用户的竖屏观影习惯开始逐渐固化。

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     内容方面,Netflix在5月上线了纯竖屏体验产品“抢先看”。爱奇艺上线《生活对我下手了》,腾讯视频也陆续推出竖屏综艺《和陌生人说?#21834;?#21644;竖屏剧?#27573;?#30340;男友力姐姐》。
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     而“短时长”的严肃专?#30340;?#23481;,也在2018年被更多布?#24103;?月,迪士尼前主席,?#30340;?#22823;名鼎鼎的Jeffrey Katzenberg领导的NewTV宣布融资10亿美元,阿里巴巴也在投资方内。
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     NewTV将会专注于制作15分钟以内的短视频节目,单集制作费将达到百万美金。
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     2019年,我们可以期待更多的,为移动端定制的,短视频和纯竖屏内容。
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      <span class=只靠AI,?#26032;穡?/strong>

      这么看来,AI对整个内容的生产起到了重要作用,?#19988;院?#30340;内容生产,机器能否完全取代人呢?

      这个问题由来已久。

      其实,我所在的美国加州,也有南北差异和地域歧视。北加州理性驱动的硅谷,和南加州创意驱动的?#32654;?#22366;,经常互相看不惯,八卦迭起。

      比如,Netflix的硅谷团队非常相信数据和AI,建议公司应大力研?#20811;?#27861;,相信技术可以解决一切问题。但?#32654;?#22366;的内容团队则认为,公司要?#30475;?#32479;口碑营销并维护影视圈人脉,以此成功。

      去年8月,Netflix的CFO David Wells宣布辞职,和这个“南北矛盾”脱不开关系。

      但话说回来,硅谷的码农们自己也明白,只靠机器肯定不行,那样最后生产的内容,一定就是“黄赌毒” —— 成本最?#20572;?#29992;户最喜爱,粘性也最高。

      但是,一点不靠AI也不行,上文提到的,都是技术对内容生产的种种好处。

      怎么办?

      答案很明显:包容、融合。

      加州,作为美国最开放包容的地方,说到骨子里是绝对能接纳和尊重多元?#22025;?#21644;文化的。

      先例早已有之。

      1986 年 1 月 30 日,一个失意的硅谷高管刚刚被董事会撵走。他用500万美金,从一个影业公司那买下一个电脑图形部门,成立了新的公司。

      谁能想到,这个小公司竟会改变世界。

      10年后的1995年,这个公司发布了一部电影。为表示硅谷和?#32654;?#22366;的合作友好,首映式也是在洛杉矶和旧金山连办两场。

      在北加州的首映礼上,这个曾经失意的硅谷高管站在了舞台上。

      这个高管,就是乔布斯;这个电影,就是取得巨大成功的,世界首部计算机3D动画《玩具总动员》;而这个公司,就是皮克斯 ,它成就了硅?#21462;?#31185;技 + 人文”的联姻佳?#21834;?

      这一联姻模式,?#26377;?#33267;今:美国的Netflix如此,中国爱奇艺的“硅谷+?#32654;?#22366;”文化基因双螺旋亦是如此。

      未来,全球的内容生产,人的创意和机器算力的完美融合,将是必然。

      作者介绍

      Han涵,facebook商业产品工程师,参与电商及零售社交商业产品开发。

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     星标我,每天多一点智慧
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